综述评论：德国展览业的主要特点及影响

展览规模按营业额排序，世界十大知名展览公司中，也有六个是德国的。每年，德国举办的国际性贸易展览会约有130多个，展 会详细信息请查询德国展会网http://www.18sz.com/，参展商17万家，其中有将近一半的参展商(约为 48%)来自国外。在服装展览设施方面，德国也称得上是头号世界展览强国。德国现拥有23个大型展览中心，其中，超过10万平方米的展览中心 就有8个。目前，德国展览总面积达240万平方米，世界最大的四个展览中心中，有三个在德国。地处欧洲中心，交通便捷的德国，位居世界展 览国家之首，每年吸引1000多万国内外参观者，给德国带来约25万个全日制的工作机会和约450亿马克的收入。　　

德国每年举行若干展览，其中有影响的跨国展览约130多场，世界上最重要的150个专业展览会中有近120个都在此举行。这些展会都已有几 十的历史，是名副其实的权威性展览会。

汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫等都是国际着名的展览城市，它们都把展览作为支柱产业加以扶持，动员各个部门来推进这一事 业，不仅兴建了展馆，还出台一系列鼓励措施和优惠政策，吸引参展商和观众。德国的展览会无论对参展商还是观众都提供非常优质的专业化 服务。这里的展馆规模虽大，但无论其设施还是服务，都处处以人为本，方便观众。更为难得的是大多数展会在展会结束很长时间内，参与者 仍会收到展会的统计和分析资料等，充分体现了德国人认真严谨的工作作风。　　

德国大多数服装展览都需购票入场，专业展览的门票贵些。在德国有跨地区影响力的展览会中，平均国外参展商的比例达到48%;专业观众 的国外比例最高达50%，平均比例也达到了25%。近两年中国参展商数量也连续增长5既，显示我国的出口贸易比较强劲。　　

汉诺威展览中心是欧洲最大的展览中心，因2000年举办世博会又再次重建，其室内展览面积已超过46万平方米;法兰克福展览中心是欧洲第 三大展览中心，室内展览面积达29.2万平方米;慕尼黑展览中心室内服装展览面积也有29万平方米。这些展馆的规模虽然大，由于这几年德国 展览经济发展的良好势头，展馆也仍在扩建，全国的展览面积每年增长2%左右。　　

德国的展览中心一般都兼有会议中心，设施非常齐全，并注意展馆的功能建设和周围设施的配合，其周围铁路、巴士、地铁、货运站、航 空、住宿等条件都很方便，更有城市旅游、娱乐、文化的结合，力争使每个参与者对这城市有好感并被其深深吸引。

　　除主办企业和场 馆外，德国也有很多相关的展览服务行业，例如:展台设计装演、电气安装、设备与家具供应、清洁等公司，它们每年的营业额也是极其可观 的。　　

有统计资料显示，大多数德国企业认为参加展览会对提高公司知名度、展示创新产品、收集信息等的作用优于其他任何方式，而在缔结合 同、直接影响客户的决定方面，博览会的效果排在第二或第三。据统计，参展商在展会上每花费1元钱，平均可带来40元左右的合同。这些优 势使德国展览经济在目前保持着稳定发展，而在可预见的将来并不会为电子商务的发展所威胁。　　

欧盟范围的扩大和欧洲货币的统一，德国的展览可吸引着越来越多的外国参展商和参观者，使德国的展览经济受益匪浅。同时，德国的展 览经济也在快速向国外发展，表现在一方面越来越多的德国展览公司到外国举办展览会，另一方面越来越多的德国企业参加国的展览。例如汉 诺威展览中心、慕尼黑展览中心、杜塞尔多夫展览中心一起在上海成立德国国际展览有限公司，在中国举办了一系列展览，还成为上海新建的 展览中心的股东。深圳的高新技术成果交易会上，德国组团也是海外组团中服装展览面积最大的组团，展示效果非常突出。　　

有几十年发展历史的德国展览经济，对我国刚刚起步的服装展览业的建设是非常有启发的。两国之间的展览业合作正逐步展开。