荣耀发布⍺战略三阶段：从手机向AI生态公司转型

2025年3月3日至6日，世界移动通信大会（MWC 2025）在西班牙巴塞隆那开幕。据界面新闻报导，当地时间3月2日，荣耀在MWC2025举办「荣耀阿尔法战略（HonOR ALPHA PLAN）及AI技术发布会」。荣耀CEO李健在现场发表演讲，这是他履新后的首次公开亮相。他说，「阿尔法战略」是一个面向人工智慧的战略计划，荣耀表示将自此从智慧手机制造商向全球AI终端生态公司实现转型。

李健表示，荣耀「阿尔法战略」共分为三个阶段，从智慧手机，智慧生态系统，再到智慧世界。第一阶段针对终端设备本身的AI技术创新，第二阶段强调与行业合作建立生态，第三阶段为AGI（通用人工智能）时代有关人类文明新范式的建造。

对企业而言，AI战略是一个重投入方向。李健表示，荣耀将在未来5年投入100亿美元，与全球合作伙伴建立一个开放共创的AI设备生态。

尽管国产手机厂商已启动出海竞争多年，但海外市场仍然是各家营收的重要增长点，尤其是对于独立不过数年的荣耀。

2023年11月，荣耀的商业定位确立为「世界荣耀」，这标志着其全球化征程加速。2024年，荣耀海外市场手机年度增幅50%。据Counterpoint数据，荣耀在去年12月海外销量追平大陆国内，首次达到50%销量占比。

这是一个节点式突破，也被荣耀EMT（Executive Management Team）团队在年底公开信中重点提及。

事实上，在海外竞争格局中，欧洲市场是高端机型的必争之地，小米、OPPO、vivo等厂商对于这片市场的重视程度也在提升。

对此，荣耀需要在海外高端市场实现进一步突破，AI就是一个重要切口。在国内市场，荣耀是最早投入AI能力研发的厂商之一，推出了首个搭载智慧体的个人化全场景AI操作系统MagicOS 9.0。

面向海外，在荣耀如果想要实现与国内同样的AI用户体验，也需要从底层重构AI系统，这需要生态伙伴更深入的支持。

这或许是谷歌云和高通此次派出高管为其发布会站台的意义之一，这在国产厂商以往的海外活动中并不多见。据介绍，双方将在智慧体应用、用户个人隐私安全等多方面进行合作。

荣耀产品线总裁方飞在现场介绍了公司对于当前AI时代的理解。她表示，2025年是AI Agent（智慧体）之年，而AI Agent连接了物理世界和数字世界，荣耀将要全面拥抱这个时代。对此，荣耀推出了基于GUI（Graphic User Interface／图形用户界面）打造的AI Agent。

方飞现场演示了荣耀AI Agent的内容理解能力。例如，从一个「预订餐厅」的需求开始，其Agent能够从日历中理解行程的结束时间，根据用户习惯选择西班牙餐厅，并考虑到地理距离和交通状况来决定晚餐时间。这是一个全自动化的操作，用户只需在最后做出抉择。

此外，荣耀还推出了「AI图像」技术（AiMAGE）以及AI深度伪造检测等功能，将在后期登陆其多款旗舰机型。

荣耀还表示将进一步扩大生态合作。以数据传输为例，125MB／s的荣耀分享传输速度在面对iOS和其他安卓生态时可达85MB／s和100MB／s。目前，荣耀已面向苹果、OPPO、vivo、小米等厂商打通相关功能。